O foco do programa está na compreensão do pensamento crítico e dos processos técnicos como ferramentas para solucionar a consulta/briefing de design, por isso enfatiza o desenvolvimento de conhecimentos teóricos e habilidades técnicas relacionadas à comunicação visual, design de publicação, ilustração gráfica, entre outras. Os estudantes também participam de workshops temáticos a fim de enriquecer seu conhecimento e sua posição no mercado de trabalho.

O Whitecliffe College foi formado quando três faculdades com mais de 130 anos de experiência em ensino de qualidade uniram forças. A escola de Artes e Design foi fundada pelo artista Greg Whitecliffe e sua esposa Michele, com a visão de uma escola de arte com foco profissional e direcionada para a carreira e que estimula a independência dos estudantes. A NZ Fashion Tech foi fundada por Kevin Smith e Val Marshall-Smith após uma carreira de sucesso na moda, para garantir que os alunos estivessem preparados para um emprego de sucesso na indústria da moda, recebendo as habilidades que a indústria exige. O respeitado educador neozelandês Feroz Ali fundiu essas instituições para formar uma nova, com uma visão global, reconhecida por desenvolver os alunos como pensadores críticos e criativos. A instituição está empenhada em alcançar e manter o Rainbow Tick, acreditação que representa o compromisso com a comunidade Rainbow de proporcionar um ambiente seguro e inclusivo para todos.